選擇化妝品時(shí)，你一般會(huì)注意哪些方面？在品牌和產(chǎn)品的口碑之外，我認(rèn)為你們也會(huì)關(guān)注其明星產(chǎn)品。
除市場(chǎng)需求外，一個(gè)品牌的明星產(chǎn)品往往代表著該品牌的成功。很多品牌因?yàn)橐粋€(gè)明星產(chǎn)品而出名，也有一些明星產(chǎn)品甚至引領(lǐng)了一場(chǎng)技術(shù)革命。
所以，有哪些單品繼續(xù)為自己的“王者地位”辯護(hù)，有哪些單品成功突圍，成為“新晉網(wǎng)紅”？這些將為你一一揭示。
1.經(jīng)典影星名單
第一，品牌： LA MER海藍(lán)之謎
星光系列：海藍(lán)神秘精華霜
銷售指數(shù)：全球十大乳霜排行榜
談到冰淇淋品類，肯定繞不開它的大名；作為品牌的當(dāng)家花旦，它一紅就紅了半個(gè)世紀(jì)。這是一款海藍(lán)神秘精華霜。
盡管品觀君沒有用過，但對(duì)它的“傳說”卻聽得不少，如：海藍(lán)之謎的明星產(chǎn)品精華霜，被譽(yù)為化妝品界的奇跡，人稱“霜之王”，更被眾多人譽(yù)為是一瓶眾望所歸的神藥。
這種面霜究竟有多火？?jī)H中國消費(fèi)者的供不應(yīng)求。在一次采訪中，天貓美妝資深專家歆笛說：“2017年2月至618期間，海藍(lán)之謎全球供應(yīng)鏈緊張，60 ml傳奇面霜是在前不久才被補(bǔ)貨。
精油之所以如此火爆，當(dāng)然是因?yàn)槠鋸?qiáng)大的功效和良好的口碑。在成立之初，海藍(lán)之謎的創(chuàng)立者麥克斯·賀伯博士(Max Huber)經(jīng)過12年，6000次試驗(yàn)后，終于在1965年推出了這個(gè)產(chǎn)品。這種神奇的面霜使醫(yī)生受傷的臉得到了很大的改善，因此也引起了名人的高度關(guān)注。
二，品牌：雅詩蘭黛
星光系列：特潤(rùn)修護(hù)肌透精液(棕瓶)
自1982年推出第一代產(chǎn)品以來，36年連續(xù)6代更新，號(hào)稱全球平均每15秒銷售1瓶，集萬千寵愛于一身的小棕瓶絕對(duì)是雅詩蘭黛家族經(jīng)久不衰的王牌單品。
事實(shí)上，早在這兩年“夜護(hù)皮膚”的概念興起之前，小棕瓶就首次提出了“細(xì)胞 DNA修復(fù)”的概念，是世界上第一個(gè)提倡皮膚夜間修護(hù)的產(chǎn)品。
在旅游零售渠道和中國市場(chǎng)，雅詩蘭黛集團(tuán)2017財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)最佳的是小棕瓶和抗衰老面霜。
伴隨著小棕瓶的熱銷，雅詩蘭黛也相繼推出了即時(shí)修護(hù)眼部精華霜、密集特潤(rùn)修護(hù)精華露、即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露等小棕瓶系列產(chǎn)品，組成了華麗的“棕瓶族”。
品牌三：蘭蔻
星光系列：面部精華肌底液(黑色小瓶)
如今沒有一個(gè)外號(hào)，都不好意思說自己是暢銷單品，除了雅詩蘭黛的小棕瓶，赫蓮娜的綠瓶，當(dāng)然也少不了蘭蔻的黑瓶。
有消息稱，這款小黑瓶目前已在世界各地贏得了150多個(gè)美容大獎(jiǎng)；據(jù)統(tǒng)計(jì)，它的銷量在世界各地是每2分鐘一瓶。小黑瓶也是蘭蔻天貓旗艦店銷售妥妥第一名。
黑色的瓶子有多大？發(fā)源于2009年的黑色小瓶，是世界上第一個(gè)以“基因維護(hù)和修復(fù)”為主題的肌底精華液。
小黑瓶能從眾多精華中脫穎而出的關(guān)鍵，就在于普通精華能改善肌膚干燥、粗糙、紋路等問題，而主打肌底液概念的小黑瓶則是從肌膚之源對(duì)肌膚進(jìn)行修復(fù)。小黑瓶不僅可單獨(dú)使用，也可與其它精華產(chǎn)品搭配使用，適合全能選手使用。
品牌： OLAY玉蘭油
明星產(chǎn)品：水感透白塑精華露(白小白瓶)
請(qǐng)問 OLAY玉蘭油有哪些王牌產(chǎn)品？您也許會(huì)想到號(hào)稱一秒鐘賣一瓶的玉蘭油多效修護(hù)霜。盡管如此，近兩年大熱的感光白大瓶還是有趕超多效修護(hù)霜、升級(jí)換代的趨勢(shì)。
光感小白瓶目前在 OLAY玉蘭油天貓旗艦店以每月5萬5千瓶的銷量居于銷量榜首，2017年雙十一，光感小白瓶預(yù)售10萬多瓶，當(dāng)日銷量斬獲天貓護(hù)膚品類銷量榜第二名。
身為美白路上人手一支的“爆品”，小白瓶憑借良好的口碑和卓越的品質(zhì)，成為美白精華類產(chǎn)品中回購率最高的產(chǎn)品。
研究和開發(fā)方面，感光瓶還加入了全新的(Peael Optics)珍珠感光技術(shù)，據(jù)說可以從肌底提升皮膚光澤，效果與SK-II明星產(chǎn)品“小燈泡”不相上下。談到價(jià)格，它比“小燈泡”要便宜很多。該產(chǎn)品效果好，價(jià)格也不貴，完全滿足豬妹們愛美的心！
五、品牌： Amani
星光唇膏：臻致絲絨啞光唇膏
銷售指數(shù)：不斷斷貨，從未被超越
從阿瑪尼的官網(wǎng)看，高居化妝品類銷售榜第一的是臻致絲絨啞光唇膏。網(wǎng)站主頁兩大熱銷單品，一款是熱情女士香水，另一款是絲絨啞光唇膏。這款唇膏在阿瑪尼天貓旗艦店的銷量也穩(wěn)居第一。
星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年3月線上唇部彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)力排行榜，臻致絲絨啞光唇膏熱度不減，穩(wěn)居唇部彩妝線上TOP10。
它精致柔軟的質(zhì)地，完美無瑕的啞光霧面效果，加上不容易脫色的特點(diǎn)，以及部分顏色不可替代的顏色，也是阿瑪尼絲絨啞光唇膏備受追捧的原因。
2017年12月，全新形象的 Amani品牌登陸三亞國際免稅城。該店采用流線型柜臺(tái)設(shè)計(jì)，并融合了阿瑪尼唇膏標(biāo)志性的400號(hào)紅色元素，足以見得阿瑪尼對(duì)紅品類的重視。
六、品牌：雪花秀
星光系列：潤(rùn)致煥活肌底精華露
銷售指標(biāo)：7秒鐘賣一瓶
談到雪花秀，很多人腦海中都會(huì)浮現(xiàn)出一個(gè)形象——配上白色玻璃質(zhì)地的瓶蓋，這正是雪花秀的王牌產(chǎn)品潤(rùn)致煥活肌底精華露。
據(jù)報(bào)道，2009年潤(rùn)致煥活肌底精華露全球累計(jì)銷售額突破60億元；2015年，每7秒售出一瓶；2017年，銷量增長(zhǎng)54%，名列高端精華品Top7之列。
借助于這個(gè)火到爆的潤(rùn)致煥活肌底精華露，雪花秀第一步就將打底精華的護(hù)膚理念推廣到了全世界。五月份，雪花品牌還推出了同系列潤(rùn)致煥活肌底精華面膜，發(fā)力高端面膜市場(chǎng)。
第七，品牌：紀(jì)梵希
星光秀：羊皮唇膏
銷售指標(biāo)：口紅的“常青樹”
聽紀(jì)梵希這個(gè)名字你的第一個(gè)反應(yīng)是什么很多妹子都認(rèn)為不時(shí)尚，不香水，但是羊皮唇膏卻能讓人心曠神怡。
紀(jì)梵希天貓旗艦店開張當(dāng)天，唇膏類商品全天銷量達(dá)58000支，爆款小羊皮更是一炮走紅，銷量突破1600萬。到目前為止，小羊皮口紅每月售出41,000支，成為紀(jì)梵希在天貓旗艦店的銷量冠軍。
純正的羊皮外殼，超高級(jí)的質(zhì)感——神器小羊皮口紅，被稱為世界口紅界的“常青樹”，是世界上第一只用皮革做外包裝的口紅?；蛟S你現(xiàn)在還買不起羊皮背包，但一支小羊皮口紅卻可以滿足不少人的輕奢夢(mèng)想。
第二，新銳明星榜
品牌名稱：雅詩蘭黛
巨星系列：多布爾·韋爾持久粉底液
銷售指標(biāo)：雅詩蘭黛在天貓旗艦店銷售 NO.1
這些年來，雅詩蘭黛在護(hù)膚方面已經(jīng)頗有建樹，她也開始走上護(hù)膚、彩妝兩手抓的道路。雅詩蘭黛天貓旗艦店讓人吃驚的是，銷量最高的并非棕瓶，而是 Wear Double持久粉底液，該產(chǎn)品每月銷售26000瓶。
結(jié)果顯示，截至2018年3月31日的第三季度，雅詩蘭黛化妝品部門銷售額大幅增長(zhǎng)，比去年同期增長(zhǎng)9%，達(dá)到13.9億美元(88.8億元人民幣)，其中雅詩蘭黛彩妝和湯姆福德都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。
彩色化妝品銷售的增長(zhǎng)， Too Faced和 BECCA兩個(gè)品牌的接踵而至的收購，也顯示出雅詩蘭黛集團(tuán)要做好彩色化妝品品類的決心。
九、品牌：雪花秀
星光系列：采淡致美氣墊粉底液
銷售指標(biāo)：每分鐘銷售一件商品
韓劇帶火了氣墊 BB霜，而雪花秀采淡致美氣墊粉底液又以其天然無瑕、持久不脫妝、方便快捷等特點(diǎn)成為氣墊界的標(biāo)桿。
據(jù)報(bào)道，2017年雪花秀氣墊的銷量增長(zhǎng)了47%，平均每分鐘銷售1支。盡管雪花秀以“韓國高端草本護(hù)膚品品牌”的身份在業(yè)界立足，但采淡致美氣墊粉底液卻能成功躋身雪花秀彩妝品類天貓旗艦店銷售榜TOP2，足以說明雪花秀的綜合實(shí)力有多么強(qiáng)大。
十，品牌：圣羅蘭美妝 YSL
星光唇膏：星光唇膏
銷售指數(shù)：有錢買不到的斷貨之王
在截至2016年12月31日的第四季度， YSL化妝品銷售額首次突破10億元大關(guān)，根據(jù)歐萊雅集團(tuán)2017年的業(yè)績(jī)。這位“成功者”也不足為奇，畢竟， YSL的唇膏在中國社交平臺(tái)有多火還是有目共睹的。
在2016年， YSL推出了一款外層全是金色閃粉的高顏值圣誕限定版星辰唇膏，以其高顏值和成功的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，瞬間成為現(xiàn)象級(jí)爆款。有一段時(shí)間，“叫男朋友送 YSL星辰，他有什么反應(yīng)？”像《買 YSL星辰口紅就是真愛》這樣的軟文在朋友圈里大行其道，甚至連漢子也卷入了這場(chǎng)搶購大戰(zhàn)。
盡管限量版星辰唇膏已經(jīng)停產(chǎn)，但 YSL口紅的熱度依然持續(xù)不退。僅就電商渠道而言，4月16日 YSL天貓旗艦店開業(yè)至今，銷量前5名均為唇膏，且每月累積銷量近10萬支！
十一、品牌：資生堂
紅妍妍肌活精華露(紅腰)
《資生堂紅妍肌活精華露》，花名《紅腰子》，是近兩三年來新晉網(wǎng)紅的單品，被譽(yù)為能與精華界扛把子的黑小瓶相抗衡的精華品，愛美的女孩一定都知道它。
為什么它可以與小黑瓶抗衡，因?yàn)樗哿?0多年的免疫學(xué)成果，是世界上第一個(gè)具有免疫功能的精華，在增強(qiáng)皮膚防御能力的同時(shí)，也可以激發(fā)內(nèi)在的美力潛能。
據(jù)報(bào)道，紅腰牛油果平均每18秒就能賣出一瓶，在世界各地已經(jīng)獲得了116項(xiàng)美妝大獎(jiǎng)和32項(xiàng)專利。
在2017年，資生堂在中國市場(chǎng)的利潤(rùn)比2016年增長(zhǎng)了2倍，達(dá)到了6.8億元，在這一年的天貓618狂歡節(jié)上，它的天貓旗艦店僅59分鐘的銷售額就超過了去年的全天?，F(xiàn)在，紅腰又是資生堂旗艦店中銷量第二的產(chǎn)品，可以看到它有多受歡迎！
12.品牌：馬蒂·德爾姆
影星名單：安瓶
談到近兩年快速走紅的品類，不得不提到安瓶。那誰是安瓶界的頭牌？品觀君首先想到的是西班牙安瓶第一品牌 MartiDerm。
去年， MartiDerm安瓶在國內(nèi)的市場(chǎng)份額達(dá)到了60%，平均每天銷售25000支。
就中國市場(chǎng)而言， MartiDerm天貓旗艦店僅用5個(gè)月的時(shí)間就突破了2000萬元的銷售額，足以看出它的火爆程度。
自2016年下半年起，據(jù)說可以“一夜回春”的安瓶就像一股旋風(fēng)，橫掃化妝品界。2017雙十一，天貓國際所有的安瓶商家銷售額突破千萬，安瓶品類銷售額突破億。
對(duì)這12個(gè)爆品進(jìn)行盤點(diǎn)，品觀君也從中發(fā)現(xiàn)了一些共性：
大牌“愛情”唇膏。上述12款爆品中，共有3款唇膏上榜，由于唇膏的“爆款易復(fù)制”的特點(diǎn)，不少化妝品品牌都傾向于將唇膏作為主打產(chǎn)品。
精油非?；鹄?。精制品四度上榜，成為最受歡迎的爆款品類。顯而易見，隨著消費(fèi)者需求的不斷增加，相對(duì)售價(jià)更高、產(chǎn)品效果更顯著的精粹類單品越來越受消費(fèi)者歡迎。
三、彩妝的勢(shì)頭很強(qiáng)。品觀君發(fā)現(xiàn)，這些年來一些擁有王牌護(hù)膚產(chǎn)品的品牌開始推出彩妝產(chǎn)品，如雅詩蘭黛的杜布爾·韋爾持久性粉底液和雪花秀的淡淡美氣墊粉底液等。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，中國彩妝品類繼續(xù)以兩位數(shù)增長(zhǎng)，似乎各大品牌也都希望在彩妝領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。
四是行銷業(yè)績(jī)“爆款”。一部分單品迅速走紅，少不了營(yíng)銷的推波助瀾，現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)成了商品