類似圓珠筆這種小物件，代表們稱作小禮品，市場部的童鞋叫品牌提示物，搞合規(guī)工作的叫推廣輔助用品，這東西很常見，不僅在咱們醫(yī)藥行業(yè)，去超市溜達(dá)一圈，從促銷妹子那能領(lǐng)一把這種小玩意兒。

      十年前洛杉磯有位心血管醫(yī)生杰弗里·卡倫博士，就喜歡收集代表給送的處方筆，花費(fèi)了6年的時間收集了1000多種，擺在自己辦公室里嘚瑟，為此還上過報紙，

      據(jù)大咪了解，已有跨國藥企通知，在處方藥品牌提示物及醫(yī)學(xué)用品方面，RDPAC行為準(zhǔn)則以及國際藥聯(lián)的相關(guān)準(zhǔn)則將發(fā)生變化：從明年1月1日起，禁止給HCPs提供處方藥品牌提示物以及HCPs日常工作的醫(yī)學(xué)用品。

      看來明年可能任何小禮品都不會再有了。

▌ 聊聊禮品這個事兒

      說真的，藥企的這種小物件能算是禮品嗎？送給別人，隨手當(dāng)垃圾扔的都有，比如一些臺卡神馬的，醫(yī)生覺得完全沒啥用，你走后接著就丟字紙簍了。

      再說禮品這種東西，對于人類發(fā)展本來是件好事，社會學(xué)家馬塞爾·莫斯早在1925年就寫了人類學(xué)經(jīng)典著作《禮物》，禮物互換是促進(jìn)人類合作，從而推動社會發(fā)展的，一個原始人妹紙背上癢癢，又夠不著撓，另一個原始人小伙子過來幫她撓撓，妹紙的難題解決了，感覺很爽，反手就是一個么么噠，你看，這就是最早的禮物互換的雛形。

      沒有這種禮物互換帶來的合作，人類現(xiàn)在可能還憋屈的生活在山洞里，各顧各的獨(dú)自靠抓蟲子、采漿果生存。

      外資藥企對于禮品贈送有嚴(yán)格的合規(guī)要求，近年來更是大大收緊了推廣費(fèi)用的使用，今年又有一兩家藥企把日常費(fèi)用降到每天買水的都不夠，有家還給全部取消了，能夠贈與客戶的可能只有公司提供的可憐的幾個小禮品了。

      再說說這些可以送的“小禮品”：

      對于推廣輔助用品，目前外企藥企的要求是，必須與相關(guān)醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)人士的執(zhí)業(yè)工作相關(guān)，且須滿足最小價值和最少數(shù)量的要求。

      舉例來說，只能是與醫(yī)生工作有關(guān)的筆、記事本之類，還必須是便宜的那種。而僅與醫(yī)生個人有利的用品如音樂光盤、暢銷書或精裝食品等是不允許作為推廣輔助用品的。

      對了，“最小價值”的上限是不能超過每件100元。

      另外，對于醫(yī)學(xué)用品的標(biāo)準(zhǔn)是解剖模型或醫(yī)學(xué)書籍、雜志，這些都是有助于實(shí)現(xiàn)病患利益的，而且只能偶爾提供。

      可以說，這種要求可以說是已經(jīng)很合理了，不過，明年這些也要全部取消了。

      行業(yè)做出這種決定的原因應(yīng)該是和社會要求有關(guān)，避免一切有利益輸送影響處方的嫌疑，10年前，美國的行業(yè)協(xié)會也倡議暫停過品牌提示物的贈送。